В Ташкенте прошёл III этап Медиа-школы «Молодежь Будущего: цифровые технологии и креативные решения». Молодые журналисты и блогеры из Армении, Белоруссии, Казахстана, Киргизии, России и Узбекистана два дня работали с экспертами над темой «Медиа 2026: человек, AI и новая экономика внимания». Итогом программы стали собственные медиапроекты участников.
На открытии выступили Анжелика Трапезникова, исполнительный директор Политологического центра «Север-Юг», и Сирожиддин Бозаров, пресс-секретарь директора Фонда развития науки и образования Узбекистана «Зиё Форум», руководитель молодёжного центра Фонда.
«Медиа-школа объединяет молодых авторов из разных стран вокруг общей работы. Здесь они знакомятся с жизнью друг друга через реальные истории и личное общение. Для нас особенно ценно, когда после таких встреч остаются доверие, профессиональные связи и желание создавать новые проекты вместе», — отметила Анжелика Трапезникова.
«Медиа-школа — очень хороший и полезный проект. Молодые журналисты и блогеры из разных стран здесь не только получают практические навыки, но и учатся работать вместе, понимать друг друга. Польза таких встреч продолжается и после окончания занятий — в новых профессиональных связях и совместных проектах», — подчеркнул Сирожиддин Бозаров.
Образовательную программу открыла дискуссионная панель «Кто управляет вниманием: автор, платформа или AI». Её модерировали Никита Деменков, медиапродюсер Артемия Лебедева, руководитель Art. Lebedev Media, и Рустам Кайрыев, общественно-политический деятель, эксперт по развитию креативных подходов в общественной среде из Казахстана.
В дискуссии участвовали Наталья Харитонова, профессор факультета национальной безопасности РАНХиГС и главный научный сотрудник Центра политического анализа и прогнозирования РГГУ; Сабина Бакиева, основатель рекламного агентства Faces в Ташкенте; Сергей и Михаил Доховы, сооснователи видеопродакшена DOKHOV.MEDIA; Юнусджан Илахунов, руководитель молодёжного объединения Ассамблеи народа Кыргызстана.
Эксперты обсудили, как платформы распределяют внимание, почему с развитием AI доверие к информации становится особенно ценным и что помогает автору сохранять собственную позицию. «Алгоритм может привести зрителя к публикации, но не решит за автора, зачем эту историю рассказывать. Важно думать одновременно о зрителе, возможностях площадки и о том, что ты сам хочешь сказать», — отметил модератор Никита Деменков.
Сергей и Михаил Доховы обратили внимание на разницу между скоростью производства контента и временем, которое аудитория готова ему уделить: «AI позволяет производить видео, изображения и тексты намного быстрее и дешевле. Но количество человеческого внимания ограничено».
Наталья Харитонова связала доверие аудитории с открытостью автора в работе с фактами. «Когда читатель видит, откуда взята информация и как её проверили, он может сам оценить выводы автора. В мире, где AI помогает создавать убедительные подделки, показывать путь проверки становится частью профессиональной ответственности».
Сабина Бакиева обратила внимание на отношения автора с аудиторией. «Платформа может дать охват, бренд — средства для создания материала, но зритель возвращается к автору, которому доверяет. Если ради очередной публикации потерять собственный голос, ни алгоритмы, ни большой бюджет не помогут сохранить эту связь».
Юнусджан Илахунов отметил ценность такого разговора для молодых участников из разных стран: «Когда мы вместе обсуждаем медиаматериалы, становится заметно, как по-разному можно понять одну и ту же историю. Этот опыт учит внимательнее относиться друг к другу и даёт основу для новых общих проектов».
После панели участники перешли к практике. На международной лаборатории Рустама Кайрыева они искали героев и детали повседневной жизни, через которые можно рассказать о своей стране людям из других государств. В одном из упражнений нужно было выбрать всего один кадр для такой истории и за 30 секунд объяснить свой выбор.
«Разные культуры. Миллионы историй. Один общий язык — человеческий. Если убрать из кадра горы, памятники, флаги и туристические достопримечательности, что останется от образа нашей страны? Останутся люди. Именно с них и начинается настоящая история», — говорится в презентации Рустама Кайрыева.
На мастер-классе Натальи Харитоновой участники разбирали, как установить происхождение изображения или сообщения, проверить источник и отделить подтверждённый факт от предположения. Отдельной темой стала работа с чувствительными сюжетами, которые могут по-разному восприниматься международной аудиторией. «Используйте термины, которые не несут оценочной нагрузки. Проверьте: „Как это слово переведут на язык другой стороны?“» — советует Наталья Харитонова в своей презентации.
Сабина Бакиева на примере работы рекламного агентства показала путь сотрудничества автора с брендом: от обсуждения задачи и сценария до публикации, правок и оценки результата. Участники разбирали, как сделать продукт частью истории и сохранить доверие людей, которые следят за автором. «Бренд может предложить задачу и бюджет, но доверие аудитории остаётся ответственностью автора. Хорошая интеграция получается тогда, когда продукт становится частью истории, а автор сохраняет свой голос», — отметила Сабина Бакиева.
Второй день открыли Сергей и Михаил Доховы с мастер-классом о медиа и контенте в 2027 году. На примерах проектов и рекламных кампаний участники разбирали, почему большой охват сам по себе ещё не означает результата, как компании создают собственные медиаформаты и зачем аудитории возвращаться к их историям.
На тренинге Никиты Деменкова участники говорили о развитии личного бренда в социальных сетях. Они разбирали, как выбирать площадки, работать регулярно и находить собственную тему, не повторяя чужой стиль. Затем Карина Оразалиева, креатор цифрового контента, визуальный сторителлер и медиакоммуникатор из Казахстана, провела лабораторию короткого видео. Участники продумывали главную мысль и первый кадр, работали со звуком и монтажом, а затем применяли эти приёмы в практическом задании. «Первые секунды помогают остановить взгляд, но удерживает зрителя интересная тема. Человеку важно узнать себя в ситуации и захотеть досмотреть историю до ответа», — отметила Карина Оразалиева.
Завершилась Медиа-школа презентацией медиапроектов участников. Работать над ними можно было индивидуально или в команде, самостоятельно выбирая тему, героя и формат. Финал позволил пройти весь путь от идеи до её защиты: найти историю, проверить сведения, решить, что нужно объяснить будущей аудитории, и обосновать выбранную подачу. Участники получили обратную связь жюри и увидели, как их замысел воспринимают люди с другим профессиональным и культурным опытом. Лучшие работы были отмечены наградами, участникам вручили сертификаты.
Такие проекты могут получить продолжение после Медиа-школы — в публикациях, новых авторских форматах и совместной работе молодых специалистов, познакомившихся в Ташкенте.
Организатор проекта: Политологический центр «Север-Юг». Соорганизатор: Фонд развития науки и образования Узбекистана «Зиё Форум». Медиа-школа проводится при поддержке Межгосударственного фонда гуманитарного сотрудничества государств-участников СНГ.
Источник — Пост-релиз мероприятия